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美团线上线下统一换装,“美团黄”成为标志性品牌标识

13日,美团对外宣布品牌变色,由此前的蓝色变为黄色。除线上App外,线下触点和交互入口未来也将变为黄色,包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等。美团称,此次变色是为了实现线上线下流量、品牌的统一,让“美团黄”成为标志性的品牌标识,深入人心。

当天,用户打开美团App,会发现内页主色调变成了黄色,在首页左下角出现了最新版logo。手机桌面上的美团App图标下方也出现了标注“全新”字样的黄色标志,据了解,这版图标只是过渡版本,预计在6月30日左右将全部切换为新版logo。此外,美团微信小程序、官方微博、微信等线上品牌视觉也将整体变更为黄色。

美团线上线下统一换装,“美团黄”成为标志性品牌标识

不仅线上App视觉发生了变化,未来美团大量在线下的触点和交互入口也将统一变更为黄色,包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒、商家门贴等等。据悉,单车未来在进行旧车置换时,将变为一款黄色为主的车辆,同时其他线下服务场景也将逐渐统一为黄色。

美团方面称,黄色代表着热情、温暖,象征着美团始终坚守“帮大家吃得更好,生活更好”的使命,致力于为用户提供更优质、有温度的一站式生活服务,帮助人们向美好生活靠近。这次美团变颜色,是想将所有线上线下曝光进行视觉化统一,从流量到品牌一体化。而该黄色被称为“美团黄”。

美团变黄是从美团外卖开始的,黄色的骑手服,黄色的头盔,黄色的袋鼠标识,醒目,耀眼。黄色成为满大街流窜的颜色已经有好几年了。与之形成鲜明对比的是,蓝色的饿了么。如今的外卖市场,几乎是这两个颜色二分天下。

一位美团内部人士表示,美团换颜色主要是为了品牌统一,增强辨识度。因为近几年外卖的市场占有率很高,特别是一些四五线城市,美团被默认为是美团外卖,很多人其实不知道美团还做其他业务。主App的认知度低,为了提高品牌的认知度,需要统一颜色。

清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所常务副所长宋文雯表示,“色彩的占领在人们的品牌认知和消费行为上有着重要意义。对于一个品牌形象来说,利用颜色来吸引消费者、传递品牌精神、表达品牌文化,是直击人心的手法。美团是目前尝试将线上线下流量和品牌四者相结合的第一品牌。”

每家互联网企业都应该拥有一个属于自己独有的鲜艳的颜色来占领用户的视觉和心智,最好是一提某个产品你第一时间想到的是它的颜色,比如微信的绿色;支付宝、钉钉、饿了么组成的蓝色军团;滴滴的桔色。有网友认为,美团变色后,将会更最醒目了。



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