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Spark上线2年后关闭,亚马逊导航再次被简化

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据外媒报道,亚马逊推出两年的照片分享功能Amazon Spark将被关闭,其曾被视为Instagram竞争者。亚马逊将从Spark和亚马逊发现工具Interesting Finds中学到的东西融入到了一款全新的社交类产品#FindItOnAmazon中。

针对这一关闭,亚马逊方面拒绝置评,但目前这项服务已经在网站和应用中消失。与此同时,URL amazon.com/spark.com则被定向到了全新的#FoundItOnAmazon站点--该站点非常类似于另一个Amazon产品发现工具--Interesting Finds。

Interesting Finds自2016年以来就一直存在,它为消费者提供了一种类似于Pinterest、浏览多个类别产品的方式。它的特色是专注于小众主题、精心策划的“商店”。另外,Interesting Finds后来还通过引入My Mix商店增添了一丝个性化,里面充满了根据用户互动和喜好量身定制的推荐产品。

尽管亚马逊不愿谈论公司的Instagram实验结束的原因,但做出一些猜测并不难--除了缺乏独创性和交易性,Instagram本身自Spark推出以来就已经不断成长为一个非常强大的竞争对手。去年秋天,Instagram在其应用中引入了购物功能,这使得用户可以更加容易地在Instagram照片中发现商品。另外,Instagram还增加了一个新的购物频道。今年3月,Instagram还推出了自己的应用内支付。

除了不断变化的竞争格局,Spark的主要利益相关者,亚马逊消费者参与副总裁Chee Chew于2019年初离开Twilio。消息人士称,在亚马逊,Chew在Spark的成功上投入了大量资金,产品经理甚至将自己的努力与Spark联系起来,以赢得他的青睐。例如,亚马逊的通知部分已更改为包含Spark的更新。而Spark常常在移动设备上轻扫主导航菜单。

在Spark关闭之后,亚马逊的导航再次被简化。它现在是一个无杂乱的汉堡包菜单。同时,亚马逊的通知部分不再包含Spark更新 - 仅提供有关订单,发货和个性化建议的警报。

亚马逊Spark一直是一个相当平淡的服务。与Instagram不同的是,人们关注他们的朋友,兴趣,他们喜欢的品牌,以及他们发现吸引人或鼓舞人心的人,Spark专注于购物和销售。虽然它试图用时尚灵感图片或高度构成的旅行照片来模仿Instagram美学,但它缺乏Instagram更广泛的吸引力。例如,你的朋友不在那里,没有任何Instagram故事,一切都感觉过于交易。



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